- Para la elaboración de la pieza publicitaria se usaron más de 10 herramientas diferentes y se generaron más de 750 versiones
- La campaña es una muestra de que, sin la creatividad humana como guía, la tecnología no tiene dirección
- Con esta campaña Fotocasa no solo se posiciona como referente en innovación dentro del sector inmobiliario, sino también como una marca que apuesta por experimentar y aprender de las nuevas tecnologías
- Aquí se puede ver la pieza creativa
El portal inmobiliario Fotocasa ha dado un paso pionero en el sector inmobiliario con la creación de su primer spot producido íntegramente con herramientas de Inteligencia Artificial, una propuesta innovadora que combina tecnología y talento humano para explorar nuevas formas de contar historias.
El proyecto, desarrollado por el equipo de marketing de Fotocasa junto con la agencia creativa Coyote, se convirtió en un laboratorio de experimentación en el que se utilizaron 10 herramientas de IA diferentes y se generaron más de 750 versiones entre música, imágenes y vídeo.
“Queríamos entender de verdad cómo la IA puede transformar la producción audiovisual, sus posibilidades y también sus límites. Pero sobre todo queríamos demostrar que, sin creatividad humana detrás, la tecnología no tiene dirección. La tecnología puede ejecutar, pero solo las personas pueden emocionar. Este proyecto demuestra que detrás de cada prompt hay una idea, y detrás de cada idea, un equipo humano que la hace posible”, explica Bárbara Puyol, Brand Manager de Fotocasa.
Una sinfonía de tecnología y creatividad
El proceso arrancó con la composición musical, que es la principal protagonista de toda la pieza, y se generaron más de 150 pruebas hasta dar con la melodía adecuada para que encajara a la perfección con la letra.
Gracias a diferentes herramientas de inteligencia artificial, se fue afinando el resultado, ajustando voces, ritmos y resolución para conseguir un acabado visual y sonoro coherente con la narrativa.
Para las imágenes y secuencias de vídeo se emplearon varias herramientas, generando entre 30 y 40 versiones por cada uno de los 15 planos finales del spot. El resultado: un anuncio completamente generado por IA, pero con un fuerte componente humano en su dirección creativa, visual y a la hora de elaborar el storytelling.
Aprendizajes de un nuevo modelo de producción
Este proyecto ha permitido a Fotocasa explorar un nuevo modelo de producción audiovisual: más ágil y flexible, capaz de adaptar luces, personajes o escenarios en cuestión de minutos, algo impensable en un rodaje tradicional. Sin embargo, hay que destacar que la IA aún presenta limitaciones en movimientos complejos, continuidad o detalle, lo que refuerza el papel esencial del criterio y la supervisión humana.
Además de un spot, el proyecto se ha convertido en una reflexión sobre el futuro de la creatividad. En cómo la inteligencia artificial puede ser una herramienta poderosa al servicio de las ideas, y no al revés. En cómo la tecnología, cuando se combina con sensibilidad, puede abrir caminos nuevos para contar historias que conectan con las personas.
“La inteligencia artificial no sustituye la creatividad, la amplifica. Este spot demuestra que la tecnología puede ser una herramienta poderosa, pero la visión, el gusto y la sensibilidad siguen siendo 100% humanos”, explica Bárbara Puyol, Brand Manager de Fotocasa.
Además, en una acción pionera en el sector, Fotocasa ha puesto en manos de los usuarios la elección de su nueva campaña televisiva, a través de diferentes pruebas online que enfrentó dos piezas creativas y permitió conocer de primera mano qué mensaje conectaba mejor con el público. Esta pieza fue la ganadora para emitirse finalmente en televisión.
Con este proyecto, Fotocasa no solo se posiciona como referente en innovación dentro del sector inmobiliario, sino también como una marca que apuesta por experimentar y aprender de las nuevas tecnologías sin perder de vista el valor de las ideas y las personas que las hacen posibles.